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필라이프 Phil LIfe

러닝화(running) 주가 급락의 진짜 이유: '아저씨 효과'와 브랜드 생명주기의 비밀

젊은층이 떠나간 러닝화 브랜드들 최근 주식시장에서 이상한 현상이 벌어지고 있다. 러닝 열풍으로 매출이 꾸준히 증가하고 있는 러닝화 브랜드들의 주가가 오히려 급락하고 있는 것이다. 호카(HOKA)를 보유한 덱커아웃도어의 주가는 52주 최고가 223.11달러에서 105.75달러로 절반 이하로 떨어졌고, 온러닝(On Running)을 보유한 온홀딩스 역시 비슷한 하락세를 보이고 있다. 이 현상의 핵심에는 예상치 못한 '아저씨 효과'가 있다. 2030 젊은층을 중심으로 성장해온 신흥 러닝화 브랜드들이 중년층에게까지 인기를 끌게 되면서, 오히려 기존 핵심 고객층이 이탈하고 있다는 분석이다. 러닝화 시장의 판도 변화전통적으로 러닝화 시장은 나이키, 아디다스, 아식스 등 기존 거대 브랜드들이 장악하고 있었다. 하지만..
비즈니스 2025. 7. 9. 11:17
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